US Election 2008

Mais que font les candidats de toutes ces sommes récoltées?  Un de leur plus gros poste reste les dépenses de publicité.  Essentiellement télévisée.
Bien sûr, il est toujours possible de « déposer » des pubs gratuites sur YouTube, mais la télévision reste LE média préféré pour toucher un maximum d ‘électeurs.  Si vous utilisez Internet, vous touchez un public plus jeune, plus aisé, plus instruits et plus « convaincu« .  La TV vous donne les moyens d’atteindre une population plus distante des partis politiques.  Vous touchez donc les plus indécis.  Et donc, les plus courtisés. 

Selon les experts, les sommes investies devraient doubler par rapport à 2004.  Bien sûr, il s’agit d’une élection où le Président sortant ne peut se représenter.  Les jeux sont donc plus ouverts.  Une autre explication est que les candidats sont partis plus tôt en campagne. 

Mitt Romney est le candidat ayant le plus investi en pub TV.  Et pour cause: étant le moins connu, il a réellement besoin de faire connaître son nom.  Pou compenser cet handicap, il dispose d’une fortune personnelle dans laquelle il pourra puiser pour s‘offrir un plan média.

Maintenant, il est une autre manière d’apparaître sur le petit écran.  Beaucoup moins chère, celle là : être invité dans les talk-shows ou autres émissions.  Hillary Clinton est championne dans ce genre d’exercice.  Son statut de première des sondages (et de loin) n’y est pas étranger.  On la présente comme incontournable, les médias se l’arrachent.  Les sondages ne feront peut être pas l’élection, mais ils font déjà la campagne.

Plus on vous voit à la télévision, plus on vous fait des dons, plus vous avez des moyens, plus vous arrosez de pubs… et plus on vous voit à la télévision.  Bulle médiatique… ou réelle tendance?

Jusque la fin du premier semestre, Barak Obama était le vainqueur toutes catégories des fonds récoltés.  Sur cette période, il avait récolté 59 millions de dollars.  Et ce ne sont pas moins de 350 000 donateurs particuliers.  Lors du dernier trimestre, Hillary Clinton a légèrement comblé son retard en collectant 27 millions de dollars.  Avant la fin de l’année les deux principaux candidats auront, chacun, amassé 100 millions de dollars. 

Du côté des Républicains, la collecte est beaucoup plus difficile.  Giuliani et Romney ont récolté chacun 10 millions de dollars durant l’été.  Moitié moins que Clinton et Obama.  Pour Mitt Romney, cela ne semble pas être un gros problème.  Il dispose d’une fortune personnelle estimée à 100 millions de dollars… dans laquelle il pourrait puiser pour arroser de pubs certains Etats clés.

Dans mon billet du 30 septembre, je faisais la distinction entre sondages nationaux et locaux.  Je faisais remarquer qu’il était plus avantageux d’être bien placé dans les Etats où se dérouleront les premières Primaires. 

Pour la collecte de fonds, par contre, il est préférable d’être bien placé au niveau national.  Cela vous assure une meilleure visibilité et cela donne l’impression à vos soutiens de ne pas investir à fond perdu.
Un exemple : John Edwards (le colistier de John Kerry en 2004)  qui est très bien placé dans les sondages en Iowa mais qui ne brille pas au niveau national.  Résultat : très peu de fonds récoltés.  CQFD…